如何给技术文章起个好标题

技术火炬手 发表于 2022/04/16 15:36:51 2022/04/16
【摘要】 一个好的标题比内容本身更为关键,所以我们应该把更多的精力放在标题上。

“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费,对于做内容的人而言,你就浪费了80%的精力和时间。”奥美创始人大卫·奥格威如是说道。

标题是内容留给用户的第一印象,它决定了用户的去留,能直接影响内容的推荐量,乃至爆文产生的可能。有的时候,一个好的标题比内容本身更为关键,所以我们应该把更多的精力放在标题上,认真对待取标题这件事。

标题的作用主要有三部分:a、揭示内容;b、评价内容;c、吸引受众阅读。

我们可以从这个三个维度去优化标题,提取最有价值的内容点,拟定一个能够激起用户兴趣点的好标题。

一、优秀标题要能吸引受众

1、噱头要足,引人注目

1.1、笑料或亮点,带来轻松、愉悦:

《颜值时代,辣椒也靠脸吃饭》-AI原料分发
《我,兽语十级,任何动物沟通不在话下》

1.2、看点:引人注意,利用情感/悬念/兴趣/利益/打破常识等

《最终,我决定将代码迁出x86架构!》

2、瞄准受众,明确卖点

2.1、明确受众,分析心理特点、消费特点,比如大家都喜欢免费的东西。

《鲲鹏牛刀小试,演示使用免费华为云鲲鹏服务器安装Discuz!论坛》

2.2、突出产品卖点,用消费需求来吸引

《开发部署效率提升12倍,这款应用托管服务让云上运维更简单

3、简明扼要,主题突出

利用最短的时间与受众发生“化学反应”,形成点击,形式简短凝练,简洁明了,主旨鲜明。
《Apache Dubbo出现严重漏洞,华为云WAF可提供防护》

4、巧用符号和数字,刺激视觉

《SEO如何寻找长尾关键词》→《SEO快速寻找关键词的6种方法
《华为开源了14个核心技术,你了解哪些?》

二、优秀标题的常见套路

优秀标题都是有“技”可循的,掌握基本技巧,再通过学习和训练即可快速提升标题能力。建议在取标题时,先对它进行拆分,检查标题中是否包含能刺激用户的关键信息。

1、新闻式标题

新闻报道容易彰显权威和真实性、获得受众的信赖,比广告更“值得信赖”,但正文务必严谨客观:
IDC:2020年Q1中国公有云市场,华为云增速最快,排名第三》

2、爆炸式标题

燃、炸,不走寻常路,不合常规:
《我刚开完一场跨越230座城市,760方接入的在线会议》
《每次进小区,我都被人用“枪”指着头|一文看懂红外热成像技术》

3、悬念式标题

好的悬念标题能够引起人们的阅读兴趣,引起好奇心,渴望一探究竟,注意掌握火候,符合常识:
《华为:下一个十年的变量是什么? 
为什么说容器的崛起预示着云原生时代到来?》

4、分享式标题

分享性语句来述说感受、经验,带来亲切、真诚感:
《软技能:我是如何做到33岁退休的?》
华为专家亲述:如何转型搞 AI?》

5、号召式标题

鼓动性的词语、语句,也经常用于即时性的流行内容:
《现在有一个让你毕业月薪2万的机会》-高校活动
《有志之“狮”已踏上梦想的征途,下一位会是你吗? 》-HDC“攻城狮”

6、数据式标题

用直白的阿拉伯数字来吸引眼球:
《掌握这25个关键技术点,Python编程语言学习就掌握50%了
《吐血整理!决不能错过的100+个python库》

7、热点式标题

利用“热点时事”关注度和传播度,可瞬间“捕获”大量关注还能“惊艳”众人:
30+的华为,也在乘风破浪》 ——当时《乘风破浪的姐姐》综艺热播中
《B站跨年晚会刷屏的背后,原来每条弹幕都是“技术流”》
《中秋佳节,程序员教你AI三步成诗,秒变“李白”》

8、利益型标题

根据消费需求设计标题,有实在的诉求,点燃消费者的需求和欲望:
《华为云为10万中小企业提供免费云资源,最长可达365天》
《从基础到实践,一文带你看懂HashMap》——学会某种技术

9、采用文字游戏设计标题

谐音梗、比喻、拟人、对偶、流行词等:
《专注成为“黑土地”的华为云,从“芯”出发》
《千万别和菊厂比大!》——华为云存储
《Data+,打工人的数据处理“智能王”》——使用时注意流行词的时效性

三、如何写好标题——以技术类文章为例

文章标题的模板千变万化:新闻式、悬念式、号召式……但取标题的底层逻辑、标题中应当呈现的核心内容,是不变的。
一般来讲,对于技术类文章,能够包含以下要素的标题,肯定不会是差的标题。

1、技术/产品的功能特点是什么?

《华为云WeLink高清视频会议专线部署方案实践》
《逆袭!用关键词抽取API搞定用户需求洞察》

2、是否有突出的优势?核心竞争力是什么?

《华为云智能数据湖存算分离,助力美图降本增效》
领先原生PG 5倍性能,这次GaussDB真香了》

3.技术/产品体现的价值在哪里?带给客户利益?行业杰出成果?推动社会进步?

《5G下的物联网如何发展丨一文扫清你的知识盲点
《华为云智能数据湖存算分离,助力美图降本增效
根据文章内容,按照以上元素提炼出标题之后,再结合不同的发布渠道、目标人群的特点等,对标题进行语义具体化。
1、受众的具体化:编写文案的时候需要思考对什么样的受众描述产品,制作具有针对性的文案。
物联网开发必读丨一文扫清你的知识盲点》
2、用户使用场景的具体化:设想用户使用产品的场景,制造一种场景的代入感。
《【华为云数据库技术大公开】机房失火后,还能拯救你的数据吗?》
3、品类的具体化:如果有多个品类或者产品有多个功能,可以具体到产品的具体一个品类和产品的某一功能。
从自研硬件底座说起,细数华为云云手机六大优势》

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