搜索引擎排名优化手段有哪些？比竞价付费手段效果更好吗？

搜索引擎排名优化（Search Engine Optimization，SEO）是指通过改进网站结构和内容，提高网站在搜索引擎结果页（SERP）中的自然排名，从而获得更多的有机流量和更高的曝光率。SEO手段一般分为两类：内部优化和外部优化。

1.内部优化

内部优化是指对网站本身进行优化，包括：

（1）关键词研究和使用：选择合适的关键词并在网站中合理地使用，包括标题、描述、内容等。

（2）网站结构优化：设计易于导航和理解的网站结构，并使用友好的URL。

（3）网站内容优化：确保网站内容的质量、独特性和完整性，并定期更新。

（4）网站速度优化：优化网站的加载速度，包括图片、视频等资源的压缩和优化。

（5）移动优化：优化网站在移动设备上的显示效果，包括响应式设计和移动页面的优化。

2.外部优化

外部优化是指通过建立外部链接和提高网站的权威性来优化网站排名，包括：

（1）建立外部链接：建立高质量的外部链接，包括媒体报道、社交媒体分享、行业协会链接等。

（2）社交媒体优化：在社交媒体平台上积极参与，增加品牌曝光度，并与潜在客户建立联系。

（3）网站权威性提升：通过发布高质量的内容、获得媒体报道、参加行业活动等提高网站的权威性。

SEO与竞价付费（Pay Per Click，PPC）相比，虽然需要更长的时间和更多的工作，但是它有以下几个优点：

（1）成本更低：SEO的主要成本是时间和劳动力，而PPC需要不断投入广告费用。

（2）长期效果更好：SEO优化效果不会消失，相对而言PPC的效果是短暂的。

（3）提升品牌知名度：SEO优化不仅能够提高网站排名，还能够增强品牌的知名度。

总体来说，SEO与PPC都有其优缺点，具体的选择需要根据公司的需求、目标、预算等因素来综合考虑。