1 简介SEO 优化

SEO 代表搜索引擎优化。SEO 从业者优化网站、网页和内容，以在 Google 等搜索引擎中排名更高。
SEO 是一组旨在改善自然搜索结果中多种类型内容的外观、定位和实用性的做法。
此内容可以包括网页、视频媒体、图像、本地企业列表和其他资产。

例如Google 会优先考虑书面网站文本中的标题，将归类为 H1 的主要标题放在首位。现代网站创建者已经在代码中定义了标题类型的功能，Webnode 也是如此。所有标题都自动编码为 H1，因此您只需担心要使用哪些词是最重要的。

因为自然搜索是人们发现和访问在线内容的主要方法，所以利用 SEO 最佳实践，包括页面优化，对于确保您发布的数字内容可以被公众找到和选择，从而增加您网站的自然流量至关重要。页面优化有助于提高搜索排名并增强用户体验，这对于保持高参与度和降低跳出率至关重要。

搜索引擎优化 （SEO） 拥有丰富的历史，跨越二十多年。SEO 的概念出现在 1990 年代中期，与第一个搜索引擎的推出相吻合。这些早期的搜索引擎使用简单的算法根据网站的内容和相关性对网站进行排名，标志着我们所知道的 SEO 的开始。

在 1990 年代末和 2000 年代初，随着企业意识到拥有强大在线形象的重要性，SEO 成为一种流行的营销策略。在此期间，SEO 技术相对简单，专注于关键字填充、元标记和链接构建。然而，随着搜索引擎的发展和变得更加复杂，SEO 技术必须适应。

2005 年，当 Google 推出 Panda 算法时，发生了重大转变，该算法针对低质量内容和关键字填充。此次更新标志着 SEO 的新时代，强调创建高质量、相关的内容。2011 年，谷歌使用 Penguin 算法改进了其方法，针对链接垃圾邮件和操纵性链接构建策略。此更新强调了通过有价值的内容获得自然链接的重要性。

今天，SEO 是一个复杂且多方面的领域，需要对搜索引擎算法、用户行为和内容营销有深入的了解。随着语音搜索、人工智能和机器学习的兴起，SEO 不断发展，以适应新技术和趋势。及时了解这些变化对于保持强大的在线形象和在搜索引擎排名中取得长期成功至关重要。

2 解释SEO原理

搜索引擎的工作原理有基本的了解很重要。搜索引擎使用爬虫（也称为蜘蛛或机器人）在 Internet上收集信息，以填充其广泛的数据库，称为“索引”。

爬虫从已知网页开始，然后沿着从该页面到其他页面的链接。

例如，假设 Baidu 已经在 163.com 上索引了关于旧衣服主题的页面具有指向旧夹克、登山靴和法兰绒衬衫的更多页面的内部链接。

在这种情况下，Baidu 可以通过提供的链接抓取到这些页面。
同时，假设二手服装页面链接到小红书 上的一篇关于快时尚的负面影响的文章。
在这种情况下，Baidu 可以通过链接从 小红书 爬取到新闻文章，从而发现该内容并可能将其编入索引。

发现的网页的内容以及爬虫从小红书 到 163新闻 的链接的上下文有助于 Baidu 了解该网页的内容以及它与索引中的所有其他网页有何关系。

假设你是写了《人民日报》关于快时尚的文章的记者。
在这种情况下，大品牌的二手户外服装部分与您的作品相关联的事实向 Baidu表明，现代时尚与购买旧衣服更相关而不是购买新衣服的潜在解决方案之间可能存在关系。
这些语义关系有助于 Baidu 确定他们从公众那里收到的每个查询要显示哪些结果。

搜索引擎作为企业的成功取决于公众找到与其需求相关的搜索引擎结果。
像 Baidu, Google 这样的搜索引擎发现从特定类型的内容指向特定资源的链接越多，它就越有信心链接到的资源与某些搜索词相关。
然后，当人们进行这些查询时，搜索引擎会确定该资源值得获得高排名。

SEO 主要分为三类：页面 SEO、页外 SEO 和技术 SEO。所有这些都结合在一起，帮助搜索引擎发现、抓取、索引、理解和排名您的内容。本文将涵盖这些主题中的每一个。页面优化至关重要，因为它涉及改进网站以增强用户体验和搜索排名。

3 搜索引擎相关算法的演进

搜索引擎算法不断发展，以提高搜索结果的质量和相关性。这些更新可能会对网站排名和流量产生重大影响。以下是一些最值得注意的算法更新及其影响：

Panda （2011）：此更新针对低质量内容和关键字填充。内容薄弱或重复的网站排名大幅下降，这促使 SEO 从业者专注于创建高质量的原创内容。
Penguin （2011）：Penguin 针对的是垃圾链接和操纵性链接建设策略。
具有非自然链接配置文件的网站排名大幅下降，凸显了获得自然、高质量反向链接的重要性。
蜂鸟 （2013）：此更新改进了长尾关键词和自然语言查询的搜索结果。它使 Google等搜索引擎能够更好地了解查询背后的上下文和意图，从而使具有高质量、相关内容的网站受益。

RankBrain （2015 年）：引入了机器学习以改善搜索结果。RankBrain 帮助 Google处理和理解复杂的查询，以高质量的内容和强大的用户参与度奖励网站。
BERT （2018）： BERT 增强了 Google 对自然语言和上下文的理解。此更新改进了对话式查询的搜索结果，使具有编写良好、上下文相关内容的网站受益。
有用的内容更新 （HCU） （2022）：此更新旨在奖励向用户提供有价值和信息丰富的内容的网站。它专注于降级那些内容主要为搜索引擎排名而非用户利益而创建的网站。

HCU 强调了创建真正帮助用户的人本到上的内容的重要性，鼓励网站所有者在其内容策略中优先考虑质量和相关性。

这些算法更新强调了创建高质量、相关内容和获得自然链接的重要性。随时了解这些变化并调整您的 SEO 策略对于维护和提高您的搜索引擎排名至关重要。

4 搜索营销和搜索优化（SEM vs SEO）

搜索引擎营销 （SEM） 是一种数字营销形式，涉及通过搜索引擎上的付费广告来推广网站。
SEM 在为企业增加流量和产生潜在客户方面发挥着至关重要的作用。

以下是 SEM 的一些关键方面：

付费广告： SEM 涉及在 Baidu, Google Ads 等搜索引擎上创建和发布付费广告。
这些广告出现在搜索引擎结果页面 （SERP）的顶部，为潜在客户提供即时可见度。

关键词定位：SEM 针对特定的关键字和短语以覆盖相关受众。
企业可以通过对潜在客户可能会使用的关键词进行出价，确保他们的广告展示在合适的人面前。

广告文案和着陆页：创建引人注目的广告文案和优化的着陆页对于推动转化至关重要。
有说服力的广告文案可以吸引注意力，而精心设计的着陆页会鼓励访问者采取所需的行动，例如购买或填写表格。

预算和投标： SEM 涉及设置预算和对广告位进行出价，以确保最大的投资回报率（ROI）。

通过仔细管理预算和竞价，企业可以控制广告成本并实现营销目标。

SEM 是 SEO 的重要补充，因为它允许企业接触更广泛的受众并为他们的网站带来流量。
通过结合 SEO 和 SEM，公司可以创建一个强大的在线营销策略，以吸引流量、产生潜在客户并增加转化率。

SEO 很重要的一个重要原因是因为它可以帮助在线出版商出现在搜索引擎显示的结果中。当用户在搜索框中输入查询时，Google 和 Bing 等搜索引擎都有自己的方法来显示和格式化它们显示的内容，如下所示：

• 1 传统的有序结果

Google 最熟悉的结果是传统的自然结果，它由指向基于 Google 算法按特定顺序排名的网站页面的链接组成。
搜索引擎算法是一组公式，用于确定可能结果与用户查询的相关性。

• 2. SERP 功能

除了传统的自然结果之外，搜索引擎还可以显示各种其他显示，这些显示可以归类为“SERP 功能”这个总称。SERP 功能有多种，包括但不限于：

本地结果
Google 商家配置 文件
知识面板
站点链接
精选摘要
图片包和图片轮播
视频包
人们关联搜索 功能
相关搜索

用于新闻结果、酒店和旅行结果、购物、常见问题解答、职位列表等的其他 SERP 功能。

这些是网站编辑器定义与搜索引擎相关的术语，例如：

元描述
页面名称
网址或 URL
文本和标题中的关键字使用.

具体SEO 分为五个基础领域：

关键词研究
页面搜索引擎优化
页外搜索引擎优化
技术 SEO
本地搜索引擎优化

SEO将达到以下几个目标

在 SERP 中提高知名度

大多数 Google 用户停留在 Google 结果的第一页以查找他们查询的答案

网站和其他资产获得更多流量

当搜索者通过点击自然 SERP 到达您的网站时，这被称为 “流量”。
从 SERP 到您网站页面的点击率 （CTR） 是否会影响 Google 中的自然排名，这是 SEO 行业持续存在争议和辩论的问题。

为网站和其他资产提供更优质的流量

虽然从 SERP赢得大量流量乍一听对任何网站所有者来说都像是梦想成真。
但通常只有当这些流量转化为销售或其他关键行动时，它才会影响基本的业务目标。

	公众更容易接受

在学习 SEO 时，您可以做的最好的事情之一就是将其理解为一种客户服务形式。
Google 奖励对公众有用的内容。他们的 2022 年有用内容算法更新主要集中在他们如何奖励向搜索者发布有用内容的网站。

	搜索引擎的准确度和清晰度更高

为了让搜索引擎展示和奖励您的内容，以便您可以获得所需的知名度、流量和转化率。
您的网站和其他资产需要能够被 Google 和 Bing 等实体用来抓取和索引数字内容的爬虫/蜘蛛/机器人所理解。

这是通过多种 SEO 工作实现的，这些工作可以分为：

页面搜索引擎优化
	主要包括如何优化网站页面的特定元素，使其内容相关且清晰
技术 SEO 
	主要包括管理您网站的技术后端，以便搜索引擎可以有效地抓取、索引和理解它。
页外搜索引擎优化
	主要包括您如何从第三方获得链接、引用、通知和新闻，从而建立您的数字资产的权威可信度。

SEO 的这三个领域致力于确保搜索引擎可以将您的内容与他们感知到的搜索者查询意图相匹配。

5 SEO 工具

免费的 SEO 工具

Google Search Console 和 Analytics

Google Search Console：这个免费工具可帮助您监控和维护您的网站在 Google 搜索结果中的存在。它提供对搜索流量、展示次数、点击次数以及技术问题和安全威胁警报的见解。使用 Google Search Console，您可以识别并修复影响网站在搜索结果中性能的问题。

Google Analytics：另一个免费工具 Google Analytics 可帮助您跟踪和分析网站流量、行为和转化率。

它们提供有关用户人口统计、行为、转化率以及有关网站性能和技术问题的数据的见解。
使用 Google Analytics，您可以更好地了解用户如何与您的网站互动，并做出数据驱动的决策以改进您的 SEO 策略。

Moz 工具，Moz 提供了一套免费工具，可以改进您的 SEO 策略和工作：

关键词分析：此工具可帮助您发现并确定最佳关键字的优先级，以定位您的 SEO 活动。它提供对关键词搜索量、难度和自然点击率的洞察，使您能够针对相关搜索词优化您的内容。

Link Explorer：使用 Link Explorer 分析您的反向链接配置文件并深入了解您的域权限。它可以帮助您识别高质量反向链接的机会并了解您网站的链接建设进度。

Moz Bar：Moz Bar 是一个免费的浏览器扩展，可为任何网页提供即时 SEO 指标。它允许您在浏览网页时分析页面 SEO、域权限和链接指标。

竞争研究： Moz 的竞争研究工具可让您分析竞争对手的 SEO 策略，发现他们排名靠前的关键字，并确定您可以获得竞争优势的领域。

6 小结

如果网站资源涵盖了这些 SEO 基础知识，并提供在你准备好时更详细地探索每个领域的方法。
这些工具和方法对于旨在提高搜索引擎排名并推动更多自然搜索流量的网站所有者和 SEO 从业者来说是必不可少的。
通过利用工具，您可以进行有效的关键字研究、分析反向链接并深入了解竞争对手的策略，所有这些都对于成功的 SEO 策略至关重要。