华为联动黑神话的营销活动是哪个天才想出来的?简直是反向营销的佳作了
场景描述:
我个人很细化华为,很认可它的爱国情怀,我也很喜欢《黑神话:悟空》,除了它是咱们的第一款真正意义的 3A 大作外,对于文化出海也起到了很大的正面意义。不过作为一个职场人,一个只有办公电脑的中年职场人,也只能当个云玩家过过眼瘾。今天听说华为要联动黑神话推出云服务玩法,我还是挺兴奋的,是切实切中了我这类人群的痛点,但搜了下相关信息,发现策划这次营销活动的运营同学,你真XX的是个天才啊!来列举下你活动的 NB 之处:
1. 目标客群:市场找对了,但用户画像是不是没分析过?我不相信华为没用户画像,但这次活动可以说是压根没参考过。类似月卡的机制,适合职场人零碎的休息时间吗?
2. 价格:第一天优惠后是 30 元/天,导致后续没优惠的价格,我是完全没兴趣看了。你有了解过一个普通职场人要通关黑神话的时长是多久吗?就算天天干满 8 小时,且技术不错,而且按 30 元/天去算的情况下,总体下来也跟游戏价格差不多了。况且,有这几个标签的人,你觉得是职场人的特征吗?
3. 华为云功能:我之前的公司是华为云的大客户,所以我也用过华为云,认知是 ToB 的产品。但仅从这次的营销来看,华为云在 ToC 这块是没准备好的,从定价上就看出来了。想进军游戏行业这个切入点很好,但你觉得,能按上述价格用得起华为云玩游戏的人,会没钱买个高配电脑吗?
总结:感觉策划是真的不了解目标客群,也没玩过《黑神话:悟空》,甚至没做过初步的了解,就单纯为了蹭个热度,就拍脑门(也不一定是脑门)想出来了这么个吊炸天的营销活动
注:第一次来咱们这发帖,规矩不懂,如有冒犯,还请见谅,但不是喷子,只因无论对于华为还是《黑神话:悟空》,个人都很喜欢,爱之深责之切。虽然是新人,但作为华为用户,资历也算老了,如果不是实在忍不住,不想华为在这波蹭热度的活动中被黑到上热搜
建议方案:
1. 除了提出基于《黑神话:悟空》的热度,将华为云切入游戏行业的人之外,其他参与策划这次活动的,辞了吧
2. 如果华为云真想进军游戏行业,就尽快改造下 ToC 服务的功能以及规划,将月卡制改为点卡制,且价格在公司盈利角度和目标客群可接受程度的角度间慎重考量。个人坚信,以《黑神话:悟空》为始,国产单机领域,将拉开序幕,后续会有更多优秀的作品出现,无论从品牌影响力、新营收方向等方面(即流量、变现)考量,都是个不错的方向
3. 我以自身情况梳理的用户画像标签肯定是不完善的,建议深度研究下目标客群特征
—————— 一个从事过研发、运维、项目、运营、产品、教育的互联网凡人
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