AI时代机遇：AI应用App推广通过数据归因降本提效

自ChatGPT发布以来，生成式AI开始步入大众的工作和生活，近日sora、AI手机等产品的问世更是惊艳市场——一段话就能让AI生成你想要的视频，而且还有电影质感一般的画面；手机也为消费电子带来了AIGC的各项功能......AI究竟还有多少潜力值得挖掘，这仍需要应用端持续发力和创新发展。

近期AI应用市场火热，据Similarweb，2024年前几周，教育、办公类AI App的访问量有显著的回暖趋势。

1. 海外：GPT Store正式上线，目前已有超过300万个GPTs，OpenAI将从一季度起开发者共享收入，鼓励更多样的生态创建。
2. 国内：第四批应用备案落地，C端营销在持续破圈，目前国内已经有近300个应用/模型，完成深度合成服务算法备案。其中，通义千问实现社媒传播，昆仑天工投放主流综艺广告，豆包买量逆袭成头部。

目前的情况是，AI助手、AI+文字/图片/视频/音频等方向得到了市场验证，不少用户倾向于在生活和工作中使用这些AI产品，而AI工具App作为应用端不可忽视的流量渠道，势必还有大量的红利窗口等待挖掘，尤其要做好渠道推广和广告买量领域的数据优化和用户体验。

多款AI应用加大推广力度，营销出圈频繁

多家头部AI App正在持续发力推广，抢占市场，以其中几个比较有代表性的案例来研究其成功的推广方式。

阿里通义千问App近期上线免费功能“通义舞王”，此功能基于用户上传照片，在十几分钟生成舞蹈视频，目前有“科目三”等12种热门舞蹈模板供选择，可分享至微信朋友圈等社交媒体。据第三方数据，通义千问在iOS效率工具免费榜的下载排名短短两月就从数十名开外飙升至第3名。

1月5日，由昆仑万维天工App特约赞助的《最强大脑》第11季正式播出，这是AI大模型与知名综艺IP的首度深度合作，在节目中突出其“能搜、能聊、能写”的功能定位，并配合节目的“脑力挑战赛”等环节，培养用户心智。

智谱清言于去年开始在分众LCD投放品牌广告，主打“写文案、写代码、写周报”等使用场景、提高办公效率。

2024年1月，野村全球AI追踪报告，豆包日活230万，文心一言日活160万。作为去年8月才上线的AI产品，豆包仅用了短短5个月的时间，用户增长已实现反超，其买量营销模式功不可没。

豆包推广的主要渠道分为三类，信息流（含短视频和直播）、搜索和应用商店。

信息流渠道是增长的主力，包括三种打法：

1、常规的信息流广告投放，利用抖音短视频广告直接推荐用户下载安装。通常内部会支持66%的推广返货，推广成本差不多相当于打3折。

2、巨量星图任务合作，KOL和KOC接单推广，推荐粉丝使用豆包。

3、两个抖音直播间直播6小时不间断推广，现已直播160多场。

如何追踪AI App的推广投放效果

通过上述例子，我们即便知道社媒传播、投放广告、KOL营销、买量增长等获客方式很有效，但在投放时仍需要通过数据归因来分析渠道推广效果，优化后续的投放策略。

App推广和买量可以通过openinstall来实现追踪归因与数据分析，经过集成SDK后，生成相应的H5渠道专属链接以及广告监测链接，分发给KOL/KOC、渠道合作商、短信/邮件、分享链接、海报二维码等渠道，以及广告买量渠道，就能全面归因App安装下载来源，从而快速定位效益更高的渠道，优化效益低的渠道，并自动反哺oCPX投放模型，实现降本提效。

比如针对上述几个场景，openinstall能参与的归因监测实践：

1、社群媒体的传播营销：只需在自家AI工具App的分享链接上携带渠道参数，用户分发至好友、微信群、朋友圈等场景，都能自动绑定分享人与分享效果数据，评估活动的传播能力，以及传播用户或KOL/KOC的营销能力。

2、投放电视、户外等广告：只需在电视荧幕或户外海报的二维码上分别定义专属参数，就能获悉每个综艺节目或线下地区带来的App下载量和用户行为，以此判断每个渠道的广告素材、广告时段、人群属性、流量大小等相应数据。

3、买量投放效果监测：AI App在各大媒体渠道进行广告买量投放，也能通过openinstall一站式对接近百家广告投放媒体，经过数据全面归因后，可回传所需数据，促进广告平台分发更多流量，让oCPX类投放模型自我训练，自动调整出价和投放人群。

经过全面数据监测和深度链接的体验优化，AI应用在多渠道的分发和投放将具前瞻性，比如在官网、各大搜索引擎和公众号等媒体中进行官方运营，我们可以放上携带渠道参数链接来监测运营效果；在门店、会议、户外、专员等线下渠道放上自身二维码监测下载来源；在各大社交媒体投放广告买量，归因下载数据和用户行为，然后做深度回传自动优化出价模型等。