台铃集团携手云视频交付实施团队， 发布品牌数字代言人

 来源：《华为公有云专业服务案例集》

供稿 /彭圣平

     近两年元宇宙概念兴起，逐步渗透年轻圈层。虚拟偶像作为元宇宙的一种表现形式，融入流行文化后，在全球年轻一代的网络体验与日常生活中扎根，持续吸引着年轻用户，成为当下最潮流的文化概念之一。

     台铃作为电动车行业头部品牌，非常善于玩转年轻化营销，促使品牌形象更年轻化。一直走在行业前沿的台铃率先推开了元宇宙的大门。2月9日，台铃重磅发布了品牌数字代言人爱玲Ai Ling，标志着行业首个品牌数字代言人正式出炉。这一IP的塑造，将会为品牌注入更好的亲和性与年轻化基因，为拉升品牌势能起到重要作用，强势打开全年开局。

     青春活力的形象，精确灵动的互动表达，Ai Ling集智慧、颜值、能量于一身的AI形象一经亮相，便引起现场和线上观众的热烈反响，瞬间圈粉无数。

     Ai Ling数字人的背后是台铃集团对消费者年轻化市场趋向的精准洞察。在数智化时代中，越来越多的企业，选择数字人作为新型品牌营销方式，主要原因有三个：

     业内数字人制作存在以下等通病： 

• 数字人制作周期长：一般几何模型的构建需要3天以上、纹理贴图、口腔/眼球/毛发/皮肤的制作各需要14天以上，如果再进行重新的修改返工、重新渲染，则制作时长翻倍，最终完成一个写实数字人的制作周期为2~3个月。

• 风格化数字人缺少快速制作的能力：目前常见数字人制作方式是由企业制作捏脸工具，在限定模板内，由普通用户进行捏脸生成。无法让用户一键生成符合目标预期的数字人，导致普及困难。

• 驱动方式复杂：专业数字人制作，需要进行数字人的表情和骨骼绑定，再进行训练，让数字人具备真人一样的动作水平。
• 数字人脸部表情不真实：数字人的脸部表情、唇音同步和真人有一定差异。由于恐怖谷效应，写实类数字人在应用于各类行业场景时，观众均能感知到和实际真人的差别。
  
  

     华为云MetaStuido数字内容生产线提供了3D模型制作、内容编辑、资产管理、云渲染、驱动技术等系列底层能力，降低了数字人的制作门槛。

     针对数字人预期等问题: 结合台铃诉求，该数字人需要有2种服饰，一套是运动机车服，一套是日常休闲装。华为云MetaStudio数字内容交付实施根据客户要求的人设设定、视觉风格、角色容貌、发型、服饰的原始输入，通过近似照片捕捉、真人3D扫描等方式，出品贴合客户喜好，命中客户预期的Ai Ling形象。

     针对制作周期等问题: 华为云MetaStudio数字内容交付实施在建模阶段，针对原型素材，实现自动化重拓扑和模型重建，并自动化进行皮肤材质计算，生成法线贴图、高光贴图等各类贴图，并结合多维特征自动匹配1000+高精度素材，可将数字人制作周期从月缩短至周。

     “2023 一起跑更远”台铃集团品牌发布会在东莞盛大召开。本次发布会亮点颇多，除重磅发布台铃鸿蒙智联系统及系列新品，行业首个品牌数字代言人“Ai Ling”精彩亮相。

      在发布会现场，虚拟数字人“Ai Ling”与主持人和在场嘉宾进行了长达10分钟的互动，把大热话题“元宇宙”玩得风生水起。同时，借数字代言人Ai Ling，台铃也表达了品牌年轻、活力、进取、为热爱持续奔跑的态度，以及一直以来“用创新科技，满足人们对美好出行生活的向往”的企业使命。为筹备这次发布会，华为云团队深度策划了数字人60s发布视频,讲述来自超能宇宙的Ai Ling，骑着台铃电动车奔向自由，以台铃Slogan“一起跑更远”做创意视频结尾。

     为了提高互动真实性，华为云采用视觉驱动和语音驱动能力，用户通过单目摄像头，即可驱动数字人的脸部、肢体和手部动作，识别准确率>90%，驱动时延<100ms。其次，用户输入一段文字或语音，通过多元语音特征提取和连续帧误差值估算，可以生动和自然的驱动数字人的表情和口型，准确度>95%。

     台铃Ai Ling形象代言人替代了流量明星代言的固有形式，为企业品牌稳定推广保驾护航。随着虚拟元宇宙应用场景的不断拓展，未来台铃将与华为云持续深入合作，通过数字人直播、元宇宙线上展厅、虚拟“星球”等，突破时间和空间限制，将业务场景和数字服务深入串联，构建数字化品牌和营销场景，共创两轮电动智慧出行新场景。

     云视频交付实施服务、数字内容生产线 MetaStudio