IP 地理定位之 — 数据驱动广告矩阵

网络与数字媒体广告的存在为品牌能够更好地传播与发展起到了良好的推动作用，当前，我们处在全面数字化的大环境下，运用“ip地理定位技术”可以有效提升用户CTR。

CTR（Click-Through-Rate）即点击通过率，是指网络广告的点击到达率，通俗来讲就是：该广告的实际点击次数除以广告的展现量。数字化依然是大势所趋，越来越多的品牌下沉深耕、垂类与数字化升级，给广告市场带来长期增量的空间。

当前，品牌方面临的挑战在于，如何获取有效IP地理定位信息，从而抓住用户痛点，精准提升用户CTR。同时，这也是头部企业长期重兵投入的核心因素。线上广告市场是一个精巧的生态系统，它由广告交易、数据管理平台和双方供需平台所组成，这些平台时刻都在处理潜在消费者的数据档案，所以，广告定位需要与所使用的数据一样缜密，且使用精确数据至关重要。

IP地理定位是数据组合的重要部分，通过IP地理定位能够向消费者传达更有意义和更有影响力的信息。因此，品牌商和广告公司会需要精确的IP数据，以及相关产品来更好地了解用户需求，通过技术赋能可以给品牌发展提供强有力的技术支持，同时带来更多想象空间，便于实现精准营销。

IP 地理定位如何融入数据驱动的广告矩阵？

1.用位置匹配高价值目标用户，提升广告投放回报率

逆向查询，查询指定地理范围内的IP信息。采用GoogleS2地理编码技术，对IP定位库进行覆盖区域编码；其次，基于 ElasticSearch技术搭建全文检索系统，存储IP定位库的区域编码；然后，当用户划定地理范围时，系统对用户划定的区域进行地理编码，并进行全文检索，找出被用户划定区域覆盖的IP地址。支持20-3,000米自定义圆形区域查询，1秒返回查询结果。

当互联网广告行业在进行在线广告投放时，通过自定义地理范围，获取该地理范围的家庭宽带、企业专线和学校单位3种类型IP地址，然后根据IP应用场景投放定向广告，如对家庭宽带IP投放生活用品类广告，进而提升广告投放的在线转化率。为消费者提供高度相关性的广告，可以为合适的消费者传达正确的信息，且事实证明，这样做还能实现更高的CTR、取得更高的溢价，同时提升效率和投资回报 (ROI)。

2. IP定位推动品牌的本地化推广

通过IP定位技术可以了解到消费者的所在地定位，同时也便于广告商向消费者推送特定地区或城市的活动，广告活动与消费者密不可分，根据不同地域的人群有不同的喜好与消费习惯，IP定位技术可以获取相应定位信息还可以提供专属本地化的折扣或者特价优惠，这也便于品牌更好的渗透消费者，从而实现获客推广。

高度细化的数据能够精确到用户的邮政编码信息，这能够对消费者进行准确定位却又不至于识别出他们的个人身份，不仅提高了广告活动的精确度，而且同时可以显著拉动CTR增长，合理调用广告展现量，让资源合理分配，给广告商带来双重红利：降低成本的同时，提高广告商收入。

3. IP定位锁定周边的商户信息

广告商可以通过搭建分布式海量数据采集系统，大规模采集商圈和商户数据；其次，在存储层，对数据进行清洗、转换和存储，形成商户数据和商圈数据，并结合超高精度IP定位系统，搭建高并发、高可用的数据查询平台；最后，在应用层，提供Web查询页面和API调用接口，给客户提供服务。实时精准投放IP周边商户的广告信息，提高广告投放效率，从线上推送给消费者的营销活动同时也拉动了CTR增长率，使品牌受众更广，获得可观的收益。

4.IP定位让广告与外部事件同步

IP定位技术可以用来让广告商的推广方案与最新资讯实时同步，更能让消费者产生共鸣，例如天气的变化、城市快讯等，都能作为营销的切入点，来及时了解消费者当下的需求。例如，一家连锁奶茶店，在炎热的夏季来临时，促销夏日水果冰饮以及圣代、清爽茶饮等适合夏季的营销活动产品，但当寒冷的冬季来临时，热饮以及燕麦牛奶等暖身饮品会更受当下消费群体的青睐，通过IP定位可以及时获取国内甚至国外的地理位置，从而更好的预判营销方案的着力点；再比如说，保险公司可以使用区县级IP定位产品针对已访问未注册用户进行位置分析，根据用户所在地理位置的消费水平，划分IP用户的消费等级，进而为不同消费等级的用户推送适宜的保险产品服务，提升用户关注度，使用区县级IP定位产品后注册率提高约10%。

5. IP定位可以最大程度向移动端发力

对于广告商来说，手机是获得消费者用户习惯的非常关键的渠道。但在实际生活中，非导航类、外卖团购类软件想要直接获取用户的详细位置信息并不简单，消费者的手机必须选择在其使用设备上开放手机定位权限，营销人员才能利用定位服务发布有针对性的广告、宣传和内容。但往往大多数用户考虑到隐私安全又或是电池后台耗电严重等原因，拒绝开启手机定位权限。那么，此时如何成功接触到选择关闭定位服务的用户呢?

利用基于IP的地理定位技术，出于速度、费用等因素，越来越多的用户会优先选择在基于IP的无线网络 — 高速Wi-Fi下上网浏览网页信息，而不是4G LTE网络。基于IP的地理定位技术解决方案，可以通过位置和连接类型接触到该使用者。该技术利用移动设备的IP位置信息与数十亿设备定位交易组成的“实况网络”，可提供全球在线定位，同时又审慎对待隐私信息。

这样一来，无论消费者在乘坐通勤工具的路上还是在商场购物，广告商可以感知顾客消费需求与偏好。IP定位技术也可以识别无线热点的类型以及需要提供的最适当的广告格式。打比方说，可以向拥有高速连接的用户提供浸入式视频广告，而连接速度相对较低的用户则可以看到静态显示广告。

我们如今生活在发达的互联网时代，广告商可以通过定制的、定位的实用型广告向消费者提供所需和及时的信息。而该信息的相关性取决于有效的数据显示。广告商必须保证他们所用的IP定位：更加精确、更新及时、覆盖面广泛、以及强大的数据库来支持所获信息的准确性。