一、为什么反向链接很重要？

反向链接可帮助您完成三件事。

1.排名

像Google这样的搜索引擎将反向链接视为信任票。一般而言，您的网页投票越多，它们对相关搜索查询进行排名的可能性就越大。

我们怎么知道？我们已经研究 过几次基于链接的排名因素，并且总是发现同一件事：唯一网站（指域名）的反向链接数量与自然搜索流量密切相关。

2.可发现性

搜索引擎通过重新访问他们已经知道要检查新链接的页面来查找新内容。

由于搜索引擎比不受欢迎的页面更频繁地访问受欢迎的页面，因此，如果您从受欢迎的页面获得反向链接，它们可能会更快地发现您的内容。

3.推荐流量

存在反向链接以使人们指向有用的资源。这就是为什么它们是可点击的。

当有人点击指向您网站的链接时，您将获得引荐流量。

二、什么才是好的反向链接？

并非所有反向链接的创建都相同。以下是一些有助于反向链接的质量和实用性的属性。

1.关联

Google在相关反向链接上的价值更高，因为人们更有可能点击它们。他们在“合理的冲浪者”专利中谈到了这一点。

这实际上意味着什么？如果一个管道工有两个页面的反向链接，其中一个关于猫，一个关于安装锅炉，那么后者是最有价值的。

这个想法也在领域级别发挥作用。

plumbing.com的读者 比cats.com的读者更有可能点击指向水管工网站的链接。

2.权威

来自强势网页的反向链接通常会比来自弱势网页的反向链接传递更多的“权限”。

页面级权限是我们研究了几次的内容，并且已经发现它与自然流量之间存在明确的关系。

边注：URL Rating（UR） 是Ahrefs的页面级权限指标。评分范围是0-100。
也就是说，来自强页的反向链接并不总是会转移更多的权限。

Google的原始专利指出，权限在网页上的所有出站链接之间平均分配。因此，如果您有两个页面的反向链接，而一个页面的出站链接比另一个页面多，则在所有其他条件相同的情况下，出站链接较少的页面链接会转移更多权限。

这几天事情简单吗？可能不是。Google拥有大量专利，描述了为反向链接分配价值的各种方法。

此外，内部反向链接也有助于页面的权限。

3.流量

高流量页面的反向链接通常比低流量页面的反向链接为您带来更多的引荐流量。很明显 真正的问题是，高流量页面的反向链接是否比低流量页面的反向链接对排名的影响更大？

具有自然搜索流量的页面的排名和反向链接之间存在很小但很明显的关联。但是，来自唯一网站（引用域）和页面级权限的大量反向链接显得更为重要。

4.放置

由于人们更有可能单击突出显示的链接，因此网页上的某些链接可能比其他链接具有更大的权限。

Bill Slawski在 对Google更新的“合理的冲浪者”专利进行分析时谈到了这一点。

如果链接位于页面的主要内容区域，则使用可能使其突出的字体和颜色，并使用可能使某人单击它的文本，那么它可能会传递大量的网页排名。另一方面，如果它结合了使它不太可能被点击的功能（例如，位于页面的页脚，与该页面上其余文本使用的颜色相同的文本和相同的字体类型），并且使用的锚文本不会引起人们的兴趣，因此可能无法通过很多PageRank。
比尔·斯劳斯基
Bill Slawski， 海边创始人SEO

进行链接时请考虑这一点。如果您的链接可能会停留在网站的页脚中，或者与侧边栏中的其他五十个站点一起结束，则将精力投入到其他机会中。

5.锚文字

定位文字是指 形成反向链接的可点击词。

谷歌表示，锚文本会影响其原始专利的排名。

Google采用了多种技术来提高搜索质量，包括页面排名，锚文本和邻近信息。

也就是说，当我们研究锚文本与384,614页上的排名之间的关系时，相关性很弱。

因此，尽管锚文本确实很重要，但它并不像其他内容那么重要。

边注. 如果您是通过外联建立反向链接的，则通常不会对链接到站点时使用的锚文本有太多控制。这是好事。它有助于保持事物的自然状态，也表明您获得的链接具有一定的质量。

三、如何检查反向链接

有两种检查网站或网页反向链接的方法。第一种方法仅适用于您拥有的网站。使用第二个来检查到另一个网站或网页的反向链接。

1.在Google Search Console中检查反向链接

Google Search Console 为您提供有关网站自然搜索流量和整体性能的数据。它是免费使用的，只需注册一个免费帐户并验证您网站的所有权即可。

登录后，单击侧栏上的“链接”。

“外部链接”下方的数字显示了指向网站的唯一反向链接的总数。

以下是三个报告。

链接最多的页面：您网站上链接最多的页面。
链接最多的网站：指向您网站的反向链接最多的网站。
顶部链接文字：链接到您的网站时最常用的锚点。

2.使用第三方反向链接检查器检查反向链接

要检查您不拥有的网站的反向链接，请使用诸如Ahrefs的免费反向链接检查器之类的工具。

只需输入域或URL，然后点击“检查反向链接”。

您会看到反向链接和引荐域（来自唯一网站的链接）的总数，以及前100个反向链接。

对于每个反向链接，您将看到一些详细信息，包括：

引荐页：链接到目标的页面。
域名评分（DR）：链接网站的强度。
URL Rating（UR）：链接网页的强度。
流量：估计到链接页面的每月自然搜索的总流量。
锚点和反向链接。锚点和周围的链接文本。

四、如何获得更多的反向链接

有三种获取更多反向链接的方法：创建 它们，获得 它们或建立 它们。

获得反向链接

这是人们通过Google，社交媒体或口碑之类的搜索引擎发现您的内容并选择链接到您的页面的时候。换句话说，获得的反向链接是有机的。

通过创建 人们应该链接的真正有用的内容，可以提高获得更多反向链接的机会。

创建反向链接

这是当您手动从其他网站添加指向您网站的链接时。示例包括提交到企业目录，留下博客评论以及回复论坛主题。

建立反向链接

在这种情况下，您可以与其他网站所有者，编辑或网站管理员联系，并要求他们链接到您的页面。为此，您需要有一个明确的价值主张。这就是建立链接策略的地方。

以下是一些久经考验的产品：

访客博客：提议为另一个网站撰写一次性文章。
断开的链接建立：在其他站点上找到相关的断开的链接，然后伸出手来建议您的可用链接作为替代。（您可以使用断开的链接检查器执行此操作。）
摩天大楼技术：查找具有大量链接的相关内容，做得更好，然后要求那些链接到原始内容的人链接到您。
未链接的提及：找到您的品牌的未链接的提及，然后要求作者使该提及可点击。

总结

当涉及到诸如Google之类的搜索引擎中的排名时，反向链接很重要。也就是说，并非所有反向链接都是一样的。相关性，位置和其他属性都可以提高链接的质量和实用性。