【直播回顾】表情库告急？华为云×逗芽表情提供海量热图推荐，从此告别盗图

“没有什么是一套表情包不能解决的，如果有，那就再来一套。”

——爱奇艺资深研究员 龙翔

随着表情包越来越流行，广大网友们也越来越愿意给自己打上“沙雕”标签，使用着各种各样的表情，活跃于网络，可爱、贱萌、夸张、辣眼、戳心、少女……各种无缝切换，千万不要小看斗图界的老司机，他们动辄私藏几百个表情包，能根据不同的聊天场景熟练的甩出直击灵魂的表情，将夸张又委婉的情绪以戏谑的方式表达出来。

但在表情包的使用中，有哪些问题需要格外注意呢？表情和品牌营销的结合点在哪？有哪些业务新玩法？9月2日19：00，华为云云市场新生态直播间邀请到了爱奇艺资深研究员龙翔老师，从表情包的发展历程、生态建设以及在华为云的落地情况等方面做了精彩分享，并对观众感兴趣的问题做了详细解答，我们一起来复习一下要点吧！

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表情包的应用与风险

当前主流的表情包含了颜文字、绘文字及贴图/动图表情，主要来源于PGC及UGC，设计元素及风格多变，在交流中能够起到语气确认、含蓄表达、拉近距离、圈层认同的作用，深受年轻人的欢迎。

但在使用中容易忽视版权与监管等问题，在表情的商业使用过程中，人物肖像权、内容著作权需要获得相关授权，人物肖像权包括通过绘画或漫画等方式呈现人物；不能以侮辱、恶意丑化的方式传播真人表情包，否则会构成名誉权的侵犯；卡通、IP形象需要相关授权；政治、历史、儿童软**表情也是监管红线。

表情包的商业落地与业务玩法

一方面，表情包能够增强用户的交互，在涉及到用户文字交互，如聊天、评论、客服、弹幕、点赞等场景都可以考虑表情的集成。

另一方面，网络社交形成“圈层文化”进而形成“圈层语言”，表情是圈层语言的一种强化，企业文化也能形成圈子，使用包含企业特色的表情可以比帖横幅、大字报效果更佳。

最后是表情和内容制作，好玩的表情逐渐成为爆款文章的必要条件之一，文章加入表情有助于提高读者亲切感，且相对于嵌入视频不会影响阅读连续性。在长短视频的后期制作中结合表情也可能成为行业新爆点。

表情和品牌营销结合的价值

表情包比其他广告形式更容易传递情感引发传播，可以作为IP形象的试验田和优秀的推广渠道，但目前用户对品牌表情的吸引和使用程度较大程度的弱于相关野表情，品牌在制作表情包时需考虑用户的使用习惯与喜好。

逗芽表情在华为云API的落地

逗芽表情是爱奇艺的内容孵化项目，作为开放的表情平台，为第三方平台及表情创作者提供服务，依托爱奇艺，与头部影视综内容达成表情合作，拥有大量明星授权，与千名表情艺术家合作，引入第三方表情入驻，且拥有多个自有IP表情，满足用户需求，形成较为完整的表情服务体系。逗芽表情平台在华为云API落地，包含热图、表情搜索、神配图、表情tab四种规格（华为云云市场在售），内容包括：

1、热门表情实时推荐，满足用户对热点追踪的心理需求，为不同的人群类型推荐不同类型的热图，适用场景实时更新；

2、表情搜索，通过NLP算法实现搜索词和图片的语义匹配，并结合图片质量进行排序输出，适合普通表情用户主动触发基于文本的表情搜索；

3、神配图，适合重度表情用户，在文本长度限制内返回匹配任意文字的表情，支持对用户输入发垃圾过滤，保证输出图片安全，适用于输入法、评论、表情制作等使用场景；

4、表情商店，收藏管理，方便接入方根据业务场景自行配置表情包，适合中、中毒表情用户对某些表情或表情包有使用偏好，希望能够进行收藏、管理，更快捷的查找使用。

直播精选问答：

1、Q：针对表情包有没有相关法律法规或审核机制？

     A：在表情包的创作使用过程中需特别注意名人肖像权、名誉权等方面问题；在审核机制方面，逗芽表情平台会通过算法初审，对表情做基本过滤，再由人工复审，设置相应的指令机制，如对劣迹艺人相关表情包，可在检索后手动批量下架，保证表情包的安全合规。

2、Q：个人可以开发表情包吗？如何发布到不同平台？

     A：首先，个人可以开发表情包，再通过部分第三方平台的表情商店上传，如需盈利则还需要相关资质，创作者可以选择加入逗芽表情平台，由平台帮助做表情分发与管理。

3、Q：逗芽表情搜索使用什么架构？有哪些优势？

     A：逗芽表情搜索一个是通过Elasticsearch索引核心去做，基于文本相关性检索。另外一个召回方式是基于NLP深度学习算法，做语义相关度的召回，将两个方式相结合，做个性化排序，精排输出。

4、Q：是否支持离线表情包？

     A：支持，可通过API接口将表情下载至本地，方便各个场景使用。

5、Q：逗芽表情能够提供表情设计服务吗？

     A：可以，逗芽表情内部有专业的运营团队，可提供表情设计资源，且平台能够帮助对接相关表情艺术家，提供多样的表情设计服务。

6、Q：逗芽表情服务，怎样打造个性化内容？

     A：首先是接口层面的个性化，逗芽虽有千万量级的图片池，但热门表情仍需补足，将长尾图片以个性化的方式推荐给用户的方式，依赖于对用户喜好的精准把握，才能保证个性化推荐的高准确度。对平台来讲，表情还是需要广泛传播才能创造价值。

本期直播商品链接（华为云云市场在售）：逗芽表情-专业的表情服务平台

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