安卓/iOS H5传递动态参数方法，App渠道归因的必备方案

需求和痛点

负责渠道分发的部门都需要收集区分不同安装渠道的转化量（注册、付费等数据）做数据分析，通常包括官网跳转、KOL营销、用户分享、广告投放、活动拉新等多个渠道。

用户在网页上进行用户行为，产生了数据，然后下载了App，当用户打开App的时候，希望知道渠道来源，并延续在网页上的行为和数据。

用户在App里面的浏览器访问了某个页面，被引导下载了App，等用户下载完成，打开App的时候，想要同步刚才在页面上的信息和体验。

这些需求的本质都是实现对新增用户的来源监测和动因分析，但这些需求背后都存在着一些技术痛点，例如：

• 由于App store、应用宝等下载端不提供过多信息，用户下载流程到了应用商店这一步通常就会产生信息断裂；
• H5场景下获取不到设备号，传统归因方式都存在各自的缺陷，很难自行开发精致的归因方案；
• 渠道分发场景复杂，安卓打包费时费力，iOS来源分析也追踪不到用户下载后的情况，手动填写邀请码等方案更是繁琐易流失。

H5传递动态参数方案

既然应用商店和官方统计都无法提供过多信息，那么可行的方案只能是通过匹配机制来实现归因。

我们可以在点击营销链接跳转应用商店的时候做一些事情，比如：获取当前用户IP、设备信息、联网信息以及可以用来唯一标识当前用户的信息存储在服务端等待匹配使用。后续用户下载成功并在打开App的时候，首次获取必要信息与服务端的存储做对比，对比成功则标记为同一个用户，删除存储，并返回所需参数(或者无需返回参数，直接在服务端绑定渠道)。

不过在当前移动互联网渠道众多，维护成本巨大的环境下，想要自行打造一个稳定又精准的方案所需花费的精力和人工成本并不低，所幸以上思路已经有一些成熟的第三方工具。我们以深耕App渠道统计行业8年的openinstall为例：

openinstall传参安装功能，可以将H5网页链接的参数传递到下载安装的App中，用于识别App的安装来源，并实现数据归因和行为延续。

通过链接为www.****.com?id=01&name=lisa的H5页面（需要集成web文档才具有传参功能），下载App安装打开后，在openinstall SDK提供的安装参数获取方法（getinstall）回调里面可以获取到对应的id=01和name=lisa参数，从而知道App是通过哪个参数的链接引导过来的。

1、需要在App和下载落地页都集成好对应的SDK（Android/iOS/Harmony/web）。

2、然后在集成好【Web集成】文档（js sdk）的下载落地页网页链接后面，拼接上需要的参数（参数可以自定义内容）。

openinstall支持多参数的拼接传递，想要在追踪用户安装来源的基础上获得更多信息，可以在渠道URL后面拼接上额外的自定义参数，拼接格式类似于：www.****.com/index.html?id=A&name=xxx&type=123，用“&”隔开多组参数，用“=”指明具体内容。

这样就能在统计渠道安装来源的同时，得知这条链接的渠道名称、活动类型、推广时间、推广地区等自定义信息。

3、用户通过该链接下载安装App启动打开后，openinstall SDK提供的安装参数获取方法中可获取到id=A参数，从而可以知道该App是通过哪个链接下载而来。

简而言之，开发者只需根据App开发需求拼接不同的自定义参数，就能将传参效果应用到无数场景中。

通过精准的渠道参数传递，能够高效实现追踪渠道来源，主要用于解决以下问题：

• App渠道推广结算：可以在地推、代理合作等场景中定义各自不同的参数，然后分发给不同的地推人员或上下级渠道，这样获取到的数据可以用于结算和业绩考核。
• App自动绑定用户关系：比如金融类App，可以在用户B安装后首次打开，自动将邀请的用户A绑定为客户经理；教育类App，可以在用户B安装后首次打开，自动与用户A绑定为师生关系等等。
• H5页面操作延续（场景还原）：通过运营活动带来的App用户，在首次安装完成启动App，获取业务参数，可以延续之前H5页面的行为，比如进入指定房间或页面等。
• 新用户冷启动精准推荐：将新用户在H5页面的操作行为传递给推荐算法，帮助新用户在第一次启动App后通过算法实现精准推荐。
• 推广运营效果分析：可用于统计分析不同的运营活动带来的新增用户数量、留存、安装后的用户行为等情况，为App精细化运营提供数据支持。
• 社交分享效果统计：精准识别每一次分享带来的安装量、注册量及统计后续用户行为。

在实现App参数传递后，开发者虽然可以灵活实现业务逻辑处理，但是这需要做二次开发，企业具备多样化的开发和维护能力，为了方便运营者直接使用、快速开展渠道推广业务，openinstall也提供了更高效便捷的全渠道统计后台。

如何快速拥有渠道报表

openinstall渠道统计后台能快速生成渠道统计链接，并且提供丰富的数据管理功能，渠道数据的动态可以在第一时间实时获取。

基于App传参安装的高精准度，openinstall后台支持创建携带不同自定义参数的渠道链接，App运营方可以根据自身推广渠道的需求，在“渠道管理”处填写渠道编号、渠道名称（备注作用，比如是名称、地区、活动等信息）、下载落地页等自定义信息，保存后创建独立的URL渠道链接，URL上会自动生成“channelCode=渠道编号”的字段参数，其主要作用就是识别渠道来源，实现渠道来源追踪。

用户只要访问此URL安装App，openinstall就会实时统计其带来的访问量、点击量、安装量、注册量、活跃、留存等全链路数据，并自动生成独立渠道报表。哪怕有成百上千的推广渠道、业务场景复杂多达数百种也完全适用，只需依此方法创建海量带独立参数的链接分发投放即可，同时也免去了打多个渠道包的繁琐流程。

openinstall的H5动态参数传递方案已经相当成熟，包含了以下多种优势：

• 渠道来源归因统计
• 多组自定义参数灵活传递
• 海量统计链接灵活分发
• 自动绑定渠道关系
• 兼容Android/iOS/HarmonyOS
• 全链路数据统计
• 丰富的数据报表
• 提供开放端口和获取方法拉取参数

当前AI、短剧、出海等市场方向持续火爆，流量红利的释放急需通过更专业的方法来获取，通过在技术层面上实现传递参数安装，可以帮助运营上减少不必要的成本投入，企业能将组织预算投入到市场最前沿，极大限度地专注并发挥在商业模式和市场竞争上，而在此过程中使用专业高效的强力工具，能快速上线渠道传参功能，成为高效获客的助力。