【嗨,产品经理】如何激励用户在一个社区里分享内容?(第二期)
什么样的方式可以激励用户在一个社区里分享内容?
马云说过,员工离职无非两个原因:1. 钱没给到位;2. 心受委屈了。激励用户在社区分享内容也无非两种措施:1. 物质上激励; 2. 精神上激励。
物质上:例如一些常见的积分机制,像csdn论坛,分享自己原创资源可以获得积分,进而在csdn下载其他资源。再如一些常见的打赏机制,用户分享内容可以获得其他用户的打赏,例如人人都是产品经理社区,投稿可以获得其他用户打赏。
精神上:可以从三个方面激励,1.让用户获得认同感的点赞、认可、鼓掌形式,例如pmcaff社区的认可、喜欢模式,并且将认可度最高的用户排名第一位,可以让用户获得较高的成就感。 2. 让用户获得尊贵感的VIP、等级机制,例如新浪微博的等级、认证等机制。3. 让用户获得情感共鸣,例如网易云音乐的评论机制,可以让用户产生情感共鸣。
总的来说,物质激励比较单一,精神激励则可以多种方式,可以多利用心理学知识去从精神层面激励用户。
具体可以从三个方面入手:
激励机制、名人(大咖)效应、氛围营造。
首先要搞清楚用户为什么会分享呢?
这个问题要从用户行为出发,用户分享可以获得什么?
1.点滴记录生活。
2.获得粉丝,精神上的认可。
3.满足社交需求。
有什么条件可以触发他主动/再次分享?
1.激励机制,不管是积分、等级特权或者活动比赛,都是万变不离其宗。
2.名人(大咖)效应,获取名人(大咖)的粉丝。
3.高质量、活跃的分享社区,这点可以产品、运营都进来营造社区的气氛。
4.互动,分享者与学习者之间的良性互动。
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