程序化广告实战读后感

    这几天读了计算广告以及程序化广告实战这两本书，书中主要介绍了广告的一些形式，包括原生广告，在线广告等。

    需求方层级组织，广告主→ 广告计划 → 广告组 → 广告创意。一个广告主可能有多个广告计划，广告计划主要包含广告的预算，投放时间等，广告组主要包括受众对象以及出价等，广告创意主要是广告素材。 

    一个广告的流程大概有 曝光 → 关注 → 理解 → 接受 → 保持 → 决策 。其中广告最重要的部分我认为就是吸引人的注意（关注），因此广告的定向投放就显得非常重要。通过了解DSP、ADX、SSP、DMP等，以及他们之间的关联关系将会使我们更加清楚的了解怎么实现精准的定向广告投放。

    DSP——需求方平台（Demand-Side Platform） ADX——广告交易平台（Ad Exchange） SSP——供应方平台（Sell-side Platform）

    RTB——实时竞价（Real-time bidding） DMP——数据管理平台（Data-Management Platform）PDB——私有程序化购买（Programmatic Direct Buy）

    CPM——千次展示成本

    结合我自己的理解，描述一下他们之间的关系，例如：某小区电梯广告位没有卖完，当电梯中心进入一个人时，我们会用摄像头等技术识别出这个人的个人特征，然后将这些数据实时传递到我们的SSP平台，然后SSP平台将这个人的信息传到ADX平台，ADX平台和DSP平台（广告需求方）做对接，并进行实时竞价和定向投放的计算（这里应该主要是DMP平台进行计算），ADX(广告交易平台)收到各个程序化买家的出价后，进行比价，找出出价最高的买家。然后SSP平台根据出价最高的买家，将买家的素材推送到媒体（电梯广告屏中）。通常这一过程时间要求不超过100ms。

    自我感觉SSP的功能模块，广告位管理（广告位的接入，广告分类限制，广告买家的限制，售卖规则等），对价格（最低成交价）以及Deal量的设置，报表报告功能（对账报告，广告位报告等），系统管理（登录操作用户的权限分配以及管理）等。