主讲人：康佳集团互联网事业部总经理助理，田灯友

OTT行业背景

前面的一些演讲，主要偏重于企业的前半段即企业的制造业阶段，而我今天的分享的内容的是企业的后半段，也就是增值业务阶段。所谓OTT就是，我们透过运营商的渠道。直接提供内容给终端用户。

中国互联网经历了几十年的发展。已经经历了从pc互联网阶段，到现在的移动互联网阶段。在2015年，我们智能手机的占比已经超过了90%。所以增速将来会有所减缓。我们已经来到了物联网阶段。智能电视作为家庭联网的核心。它将成为物联网落地的最快的一个板块。智能电视将会成为互联网的最后一个机会，也会成为物联网的第一个机会。

2013年是智能电视的元年，每年都会有超过4000万的终端加入OTT阵营，截止今年上半年，OTT终端数量已经达到了已经达到了2.4亿台。我们中国现在有线电视的数量是2.5亿台。因此现在OTT终端现在已经可以和有线电视分庭抗礼。随着互联网电视的普及，人们使用的观影的行为发生了变化，经历了从pc、手机、平板到又被逐渐拉回到客厅、拉回到电视。

智能电视相对于手机有两个优势，一方面它是大屏。在5.5寸手机上观看电影和在55寸视点上观看电影是不一样的体验。同时，互联网电视另外一个特点就是内容比较丰富。目前。OTT互联网影视剧资源已经达到5.4万部。远超传统电视内容的数量。所以随着智能电视OTT终端覆盖率逐渐增长。全网流量和有线电视流量将会逐步向我们OTT流量倾斜。

根据统计数据，我们单一终端日均开机总时长有5小时左右。其中互联网行为2.7小时，超过了55%。而传统行为是在2.27小时，占45%。因此我们认为，我们的用户拉锯战已经进入了一个攻坚的阶段。

实际上智能电视就是放大版的手机。除了看以外，智能电视还可以玩。可以承担教育，游戏，购物等各种各样的功能。电视的升级不仅重新把年轻人拉回到客厅。也改变了用户使用电视的一个行为，同时也带来了更多的商业模式。

大家的理解，康佳可能是一个传统的家电制造行业。其实在2009年的时候，我们已经开发了一代基于Linux系统的智能电视。我们和三星合作多年。是中国1978年开放以来第一家诞生的中外合资的电视企业。我们公司是在1992年进行上市。康佳主要从事彩电、手机及相关电子产品的研发及销售。经过我们的互联网转型，到目前，我们的用户规模激活用户已经达到1928万月，用户超过1000多万。每年新增智能用户超过500万。

我们的互联网转型从2015年开始。在2015年，抓住互联网＋和＋互联网的战略机会，成立互联网事业部，从此正式开始OTT的探索之路。我们的业务除了增值业务板块还有综合板块。增值业务，包括我们的视频教育，广告，游戏。购物，音乐短短等等。 

互联网转型实践

随着互联网转型的不断深入，康佳互联网用户数不断攀升。目前我们的累计激活用户达到1928万月，活跃用户1041万，日活跃用户612万。

布局客厅经济业务，除了立足视听放面，还立足于物联、购物、教育、生活等板块。

互联网电视一般分为两个阵营，一个是传统企业，另一个是互联网企业，如小米、乐视等。而康佳是基于制造加互联网企业，与大多数互联网电视厂商相比，用户更具特色，一，全面覆盖全国华侨城高档社区的100万优质社区用户。二，全面覆盖华侨城旗下主题公园，世界之窗，欢乐谷等大型主题公园海量游客用户。三，全面覆盖华侨城旗下酒店集团，海量酒店用户，四、全面覆盖北上广深各级省会、以及三四线城市家庭用户。

云端助力转型

广告媒体的价值该评估，一个“质”，一个“量”。所谓“量”就是受众用户数。还有展示的频次。“质”，这就是受众的质量以及媒体本身的质量。康佳已经覆盖了高达1928万的大屏用户。同时每天开机达到了1.79次。智能电视它本身的特点是一个大屏的特点。而广告，它的价值跟尺寸也是有明显的关系。尺寸越大，我们的广告价值越高。

现在智能电视的出货尺寸在42寸以上。所以我们广告的价值相对于手机和平板更高。同时，购买电视的用户是经济相对自由的用户，他的商业价值的质量也比较高。通过统计的数据，在OTT上投放广告的效率，比其他的渠道成效至少高达一倍。我们的广告有开机，首页。贴片等形式。

基于华为源的广告业务投放系统。广告投放有三个特点。就是所谓“快准狠”。“快”就是在广告投放的过程中有投放需求，需要马上能够达到我们的终端。同时投放的效果能够立刻反馈到我们的平台。“准”，我们的广告商对广告投放会有很多要求。比如说时间、地域、频次。他甚至会要求我们根据用户的标签做一个精准的投放。第三个就是出台的终端数量比较大，每次投放都是千万条。会要求我们有多种的投放形式、基于这些特点，海量终端。多样性的投放要求，还有及时性的要求。对于我们广告投放系统本身的可靠性，可扩展性，还有性能，有很高的要求。因此最后我们选择了华为云的广告业务投放系统，这给我们的广告投放系统带来了一个非常有力的支撑。

华为云对广告业务带来的价值。互联网企业本身是一个轻资产的行业。如果说是自建平台。那么就会一次性投入大、周期长；运维成本高；新业务资源估算不准。而公有云服务一它可以业务上线快，二，弹性可伸缩。三，按需使用，资源不浪费。

得益于我们基于华为云广告系统的部署。累计服务客户数已经达到300家。整体上刊率超过60%，营收增长率每年超过百分之百。

OTT行业展望

到2020年，整个屋体体的产业规模将达到6300亿。我们刚刚从昨天得到的一个数据。今年上半年敷体体广告行业广告的产值，广告的产值是10亿。预计今年的一整年。产值是20亿。

所以我们希望，在康佳布局客厅经济，打造大屏智能生态这个过程中能够与华为云进一步的合作，共同预见未来。