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锤死虚假流量,还得从数据统计开始!

Winniebear 发表于 2020-05-20 18:49:48 05-20 18:49
Winniebear 发表于 2020-05-20 18:49:48 2020/05/20
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【摘要】 前段时间,一篇控诉微博大V虚假流量的公众号文章,刷爆了互联网人的朋友圈,在文中,作者说她选择了微博领域流量的头部机构进行广告投放,这个机构手持多个微博大号,一条微博投放的价格就有几十万,当事人提出先选择一个拥有380万粉丝博主,发布内含广告内容的原创VLOG视频,测试一下看看效果怎么样。而满怀等待的看着微博发出后,但是却惊诧愤怒地发现,视频的浏览量为353万,但是他们店铺的流量...

前段时间,一篇控诉微博大V虚假流量的公众号文章,刷爆了互联网人的朋友圈,在文中,作者说她选择了微博领域流量的头部机构进行广告投放,这个机构手持多个微博大号,一条微博投放的价格就有几十万,当事人提出先选择一个拥有380万粉丝博主,发布内含广告内容的原创VLOG视频,测试一下看看效果怎么样。而满怀等待的看着微博发出后,但是却惊诧愤怒地发现,视频的浏览量为353万,但是他们店铺的流量和成交数几乎为0!

沟通过后,对方推诿,于是就写文开骂,作者文中最后说因为合同问题,告不了对方,但是也要曝光出上一口气。虽说后来双方也都被围观的吃瓜群众扒出各有问题,但是说到底,事件的最大关注点还是在虚假流量上。

行业苦虚假流量久已!行业发展日益精细化,各类渠道鱼龙混杂,竞争激烈,投放渠道,原本只要考虑成本问题和评估转化的效果,现在还有学会甄别异常流量,以免被坑被骗,否则到头来一番心血付之东流。

而在这样的大数据统计时代,推广运营就必须学会通过数据去观察和总结,不仅能通过利用数据来驱动业务的增长,也能通过各类综合数据识别虚假、劣类的渠道。

渠道如此众多,打包渠道包、分发、维护都相当繁琐,有时可能还错包,做最终统计时,可能因为这样数据错误,而又要纠正重来,增加工作量,那么问题来了,我们要如何做好数据统计?

这时需要借助高效的工具来帮助我们进行渠道数据统计。国内有一款名叫shareinstall 的APP推广工具,在精准的app分享来源跟踪的技术上,开发了免打包,跨平台的app推广渠道统计功能,使用渠道链接而不是渠道包,能清楚精准地进行多渠道统计,从而能够使运营人员节省大量的基础数据采集和处理时间,减轻工作量。直观的数据也能有利于我们选择优质渠道,砍掉效果不佳的劣渠道,能够让我们更好地整合资源、调整推广策略。

虚假流量可能防不胜防,但是却都有迹可循,熟练运用工具,学会如何从数据统计中分析,就能识破。

文章来源: blog.51cto.com,作者:IT圣斗士,版权归原作者所有,如需转载,请联系作者。

原文链接:https://blog.51cto.com/14764707/2496930

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