云上游戏的两重天

2018年的游戏市场被业内冠以“寒冬”的称号，长达9个月的版号停滞、无法发售新游戏被数家游戏类上市公司写进了财报，成为了业绩下滑的原因之一。当年8月底，教育部会同多个部门随联合下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》更是让游戏类上市公司一天之内市值蒸发了超过1700亿。

不过寒冬总会过去，12月底，沉寂了9个月的版号公布网站终于公布了新一批版号。年后北京市召开了机构改革以来第一次游戏出版管理工作会议，明确指出将进一步简化游戏审批流程，这似乎给游戏行业打了一剂强心剂，加之新版号一批批下发，国内游戏市场似乎逐渐有了回暖的迹象。

国内市场“咋暖还寒”

寒冬虽然已经过去，国内游戏市场也逐渐回暖，但真正的春天似乎还没有那么快就能到来。事实上，即便版号下发，国内游戏厂商们仍然面临着不少“老问题”。首先是用户规模。众所周知，近几年国内游戏市场的人口红利正在逐渐消失，从2014年起，已经连续五年中国游戏用户规模增长率低于10%。

2018年中国2018年国内游戏用户规模增长仅为7.3%，达到6.26亿人，这已经是近五年增长最多的一年。虽然2018年的中国游戏用户规模增长率较2017年有所上升，不过几乎已经达到天花板。根据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模总量才8.29亿，手机网民规模8.17亿。

其次是激将落地的监管措施。去年8月底教育部会同多个部门随联合下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，其中国家新闻出版总署明确表示将“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。”网络游戏总量调控意味着未来游戏版号审核或将更加严格，这对国内游戏厂商来说并不算好消息。

此外，国内游戏市场固化也是各大游戏厂商在2019年需要继续面对的问题。目前国内游戏市场头部厂商占据绝大部分的市场份额，若是总量调控等监管政策落地，中小厂商在头部厂商面前将进一步失去竞争力。

精细化会成为2019年国内市场的关键

面对消失的人口红利和激将落地的游戏总量控制，如何将手中现有的牌打好成了游戏厂商在2019年应该思考的问题。一方面人口红利消失，产品获取用户难度提升；另一方面，部分热门产品占据着大部分流量份额，市场进一步走向集中。大环境使得游戏厂商必须耕耘好现有用户，精细化会成为厂商决胜2019年国内游戏市场的关键。

精细化体现在各个环节，首先，市场层面，厂商需要树立精细化发行和运营的观念。从推广角度来看，广告投放价格自上半年大幅上涨后维持在较高水平。存量用户固化在少数产品中，用户获取难度不断增加，老产品通过长线运营获取了市场上大部分存量用户。厂商在获取流量过程中需要更加精准，根据产品类型选择契合的玩家群体。

此外，用户的游戏体验需求已经升级，主动选择产品的意愿更加明确，对游戏品质和体验的要求也更严格。细分领域产品优势越来越明显，女性向、二次元等品类的崛起也代表着一部分用户的需求。政策趋势和用户的不断成熟也驱使厂商必须更加注重游戏品质，不断优化游戏产品打造精品游戏。

游戏出海是游戏厂商“必选题”也是“生死局”

在国内市场增长放缓的情况下，出海就成了游戏厂商的“必选题”。2018年“不出海，便出局”已经成为游戏行业共识，2019年，游戏出海依然会是各大厂商的重要战略。然而，海外也并非蓝海，随着越来越多的大厂加入游戏出海战局，游戏出海的市场环境已经变得白热化，中小厂商要在海外寻求突破变得愈发艰难。

2018年，腾讯、网易等头部厂商加速了自己游戏出海的步伐，2019年2月，市场调研机构IHS Markit发布的报告显示，腾讯、网易两家大厂2018海外收入4.72亿美元，同比暴涨505%。这样的收入已经超过不少二线厂商去年全年的收入。

2019年游戏厂商要在海外寻求突破，除了要面对本土厂商的竞争之外，更多的还要面对同胞的竞争。要想在竞争中脱颖而出，产品质量依然是关键。

游戏出海，这些细节不可忽视

游戏出海的难度当然不只有竞争，由于海外市场的文化政策、推广渠道、营销模式等方面的差异，国内游戏厂商在出海是首先面临的便是本地化和获取用户的难题。成熟的出海游戏厂商投入了大量的人力、财力和时间才摸索出一套自己的“打法”，而毫无经验的新出海厂商在这些方面等于从零开始，极易“踩坑”。

本地化的难题相信厂商都能自己解决，而获取用户方面，目前国内游戏出海主要还是靠买量。大部分厂商选择和Facebook、谷歌商店等平台建立长期稳定的合作关系，少数布局较早或实力雄厚的厂商选择自建或收购平台。

除了本地化和获取用户方面，还有一些细节问题是出海厂商不容忽视的点，譬如网络环境和服务器安全。2018年下半年，深圳某公司产品在日韩、东南亚市场爆发，数次跻身各大数据机构的出海榜单前列。然而该公司负责人曾多次向我们吐槽，每当数据机构的榜单公布后，该公司产品服务器就会遭到攻击，不断影响玩家的游戏体验，更给公司造成了不小的损失。

云技术对游戏行业越来越重要

除了国内市场和出海之外，技术的发展也是游戏厂商在2019年不得不重视的问题。伴随着5G商用被提上日程，各大游戏厂商也需要提前做出针对性布局。就在不久前，微软对外展示了旗下以Azure云端服务平台运作的Project xCloud，可以让使用者透过Android手机游3A等级游戏内容，相信5G落地之后，云游戏将迎来爆发。

国内开始部署云游戏的厂商并不是少数，5G技术引领者华为就是其中之一。华为云游戏解决方案总经理聂颂此前曾透露：“华为云游戏解决方案正在积极准备游戏仿真测试、云游戏等更多游戏场景下的解决方案，为游戏的全生命周期提供更多的优质服务，很快会推向市场。”

游戏云服务相信大家都不会陌生，随着云计算的诞生及云产品技术日趋稳定，越来越多的游戏产品在上线阶段直接部署在云服务器上，保障了产品稳定性的同时也控制了服务器投入成本。随着AI和大数据的发展，同样给游戏行业带来了新的技术支撑，当AI和大数据与云技术相结合时，则给游戏行业精细化运营带来了足够的技术支撑。

以华为云为例，华为庞大的商业化大数据和领先的AI技术为华为云提供了足够的技术支持，能够为游戏公司的游戏数据分析平台提供高性能按需付费的存储/计算等服务，帮助运营/推广/策划部门通过数据辅助决策。透过华为云的AI+大数据的组合拳，智能推荐用户输出人群画像，帮助游戏公司进一步迭代优化产品，让针对性运营成为可能。

在服务器架设难度更高的海外领域，华为云凭借华为集团破庞大的海外市场布局以及和当地通信服务商的合作，能够有效帮助游戏企业实现了从服务器部署、测试、安全、渠道推广到支付的一站式服务，为游戏公司提供了快速搭建运行环境的方案，使得产品能够更为方便地面向全球市场。

在服务器安全性方面，华为云利用大数据技术为云专门推出了游戏安全解决方案，方案中的服务安全态势都被汇总到大数据平台进行智能的关联分析，并动态调整安全防御策略。值得一提的是，华为云并不做游戏产品，所以华为云不会动游戏企业的数据，这点对游戏厂商来说至关重要。

本文转自：游戏茶馆

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